【靠 SEO 破解社群流量密碼的 7 個寫作技巧】

── 社群歸社群、搜尋歸搜尋；道理相通但流量不通
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SEO 和社群，其實根本沒有關係。
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我超常被問：臉書貼文該怎麼做「SEO 優化」？
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答案是「完全不行優化」。
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臉書是社群，SEO 是搜尋，這兩種根本是不同的。
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那為什麼這題總是一堆人在問？為什麼有人明明講 SEO，但社群流量也不差呀？
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答案是「內容寫作」——
奪取關鍵字排名的關鍵是高品質內容，而這招在社群也通用。
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以下就是善用 SEO 寫作技巧、到社群「雙棲」的 7 種技巧。
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▋1. 標題，要能讓人決定要或不要點進去
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很多人以為標題上塞關鍵字，排名演算法就會「加分」，但背後邏輯其實不是這樣。
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標題的真正意義是「讓讀者決定要點開，或者不要點開來看」。
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你在得到流量之前，讀者是在外面的。
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你必須先讓他點進來，你才會得到流量。
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真正邏輯就在這：標題，是為了滿足讀者「決定要不要點開看」的需求而存在。
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加入關鍵字的標題能幫讀者判斷：這是不是他要找的資訊。
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重點是幫助判斷，不是塞關鍵字。

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▋2. 社群哪來的標題？第 1 句話
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社群看似沒標題，卻存在和標題作用完全一樣的東西：第 1 句。
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你在滑手機的時候，怎麼決定要不要停下拇指、多看 2 秒？
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答案是「開頭那句話」。
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你會先掃開頭，再決定是否停下來，再考慮要不要「查看更多」，再考慮要不要往下讀⋯⋯
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搞半天，讀者都還沒有真正進來、流量都還在外面呢。
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不管 SEO 或社群，「重視開頭」是不能違抗的鐵則。
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只要開頭無法讓讀者看下去，整份內容就廢了，不管內容有多好。
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很多人會在社群開頭用【方頭括號】下標，就是這個原理。
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▋3. 段落標題：幫助讀者跳過不讀
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在 SEO 寫作裡你必須懂「段落標題」這個結構性元素：
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• 大標題

：等於文章標題

• 二標題

：等於最大的段落標題

• 三標題

：等於第二大段落標題

•

~

，更細的段落標題，最多分到 h6
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加上段落標題是為了「演算法加分」嗎？不是。
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這是為了滿足讀者「跳過去、不讀字」的需求。
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讀者分給你他的寶貴注意力之前，他會先「快速略過」，確定是想看的東西才會認真看。
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想像一下：如果整篇滑下去都是擠在一坨的文字，他會想讀嗎？
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不會。
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他會直接離開。
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所以段落標題幫助讀者「快速定位」找到他想看的地方，然後再決定要不要往下看。
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如果文字量太多，就需要幫段落「取名字」、把段落切開。
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你可以學我這樣，用黑色方塊把段落文字切開。

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▋4. 瘋狂追求讀者優先、讓讀者爽
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「讀者優先」是 Google 公開的搜尋排名因素。
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但你寫作的時候，會有兩種腦袋在打架：讀者腦、作者腦。
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自私的創作者會用作者腦；而優秀的創作者則會啟用「讀者腦」。
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「讀者腦」是什麼？就是瘋狂以讀者優先、讓讀者爽：
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• 讀者不想點進來？好，在進來之前就讓他離開

• 讀者不讀字？好，把段落切開、讓他跳著看

• 讀者不愛業配？好，絕不在貼文裡叫賣
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所以標題不是讓讀者決定「點進來」，而是讓讀者決定「要或不要」點進來。
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分段不是為了讓讀者「往下看」，是讓讀者「跳過去、不讀字」。
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很多人聽完馬上就問：那這樣跳出率不就超高？這樣停留不就超短？這樣寫文不賣東西，是為了什麼？
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這個，就是「作者腦」在運作了。
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作者腦整天只會想著「自己的」貼文要表現好、「自己的」文章要停留久、「自己的貨」要賣掉⋯⋯
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但作者自己也是讀者。
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讀者，就不想讀這些東西啊！
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巧妙的是，只要你願意「全力讓讀者爽」，你反而才會得到流量、才會賣得好。
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那作者需求呢？
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抱歉，讀者優先，作者不能有需求。

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▋5. 口語化
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在 SEO 寫作裡，表現最好的文體是「白話」。
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但不只 SEO 寫作，所有型態的寫作都是這樣。
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你的文字只有淺顯，才能顯出深度。
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用複雜的語言寫出讓人看不懂東西，並不會讓人感覺專業。
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別人只會離開。而這其實是「不專業」的寫作。
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「寫文案，你必須用淺白口語，
用客人平常會說的文字來寫。」


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▋6. 文字排版只能是瘦長型
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唯有瘦長，才能是優美的。
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原因很簡單：文字的容器是長條形的，文字的容器就是手機。
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仔細看：就算你用電腦閱讀，臉書的貼文也會在「河道」呈現瘦長形狀。
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這是因為所有平台都知道：讀者都用手機在看字。
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手機，是唯一主流的閱讀載體。文字只能瘦長形，不然，就會被擠壓成瘦長形。
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這裡沒機會討論美感，這是物理原則。

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▋7. 記住：沒人喜歡閱讀
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沒人喜歡看字。
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讀者要的其實是文字帶來的資訊、是文字傳達的「價值」。
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當你記住這鐵則，你就會搞懂超多的優化道理：
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• 同樣的話有 2 種表達，永遠選「更短」的

• 文字必須傳達「價值、資訊、情報」

• 不應該寫「文章」、這不是好東西
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寫作不能「連貫」，要講求讓人就算從中間看，也能得到價值。
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寫作要破碎化，要讓讀者能隨時離開、隨時滑走。
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寫作不能起承轉合，那是連作文老師都不願看的東西。
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好的寫作講求讀者優先、講求價值、講究清楚好懂。
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至於「文字書寫、優美文筆、作文能力」？
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這些都毫無價值、是導致你流量變差的兇手。
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▋社群和 SEO 都通用的 7 個寫作技巧
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1. 標題，要讓人決定要或不要點進去

2. 第一句話，必須讓人往下讀

3. 用段落標題幫讀者跳過不讀

4. 瘋狂追求讀者優先、讓讀者爽

5. 口語化

6. 文字排版只能是瘦長型的

7. 記住：沒人喜歡閱讀
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如果你想同時做好 SEO 和社群，該怎麼辦？
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搜尋歸搜尋、社群歸社群，這兩個是彼此不相干、不相容的東西。
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兩個要分開經營、各自經營。
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